La publicidad y los tipos de familia

Siempre he pensado que los lazos emocionales son más fuertes que los de sangre, que la biología solo te da cierta herencia genética y que, al final, las experiencias pesan más que los genes. Tu familia está donde esté tu corazón, tu familia es como tú quieras que sea, quien tú quieras que sea. La…

Primera persona. Tercera persona

Una de las cosas que hay que decidir antes de contar una historia es qué tipo de narrador usar. Se dice que con un narrador en primera persona se consigue con más facilidad que, por ejemplo, un lector se identifique más rápido con lo que siente un personaje ya que vivirá la historia a través…

Punto de vista

Cada historia que se cuenta, aunque sea una simple anécdota, se hace desde un determinado punto de vista. Es algo tan importante que puede hacer que contando lo mismo parezca totalmente diferente. Una persecución narrada desde la mirada del perseguido crea una tensión bien distinta que si se hace desde la del perseguidor. Si en…

El mismo hotel, la misma sensación…

Visitando el blog «Marketing en lata» recordé las palabras de un antiguo profesor. Él decía que cuanto peor es un anuncio (hablando en términos técnicos y también creativos) más fácil le resultaba a la gente recordar el producto anunciado. Y que cuanto mejor era, recordaban el anuncio pero vagamente la marca. «Era de un coche…» «Qué…